Si quieres conocer cuales son los cuatro pilares del seo, el primer paso es mirar a un sitio web como un edificio.
Son cuatro columnas las que sostienen la visibilidad de una marca en Google. Si una falla, el edificio entero se tambalea. Entender bien estos pilares es tener tu estrategia de posicionamiento asegurada.
A continuación te explico cada uno de ellos y cómo se conectan entre sí. Especialmente el papel que juega el copywriting a la hora de atraer backlinks naturales y mejorar la autoridad del sitio y el SEO.
1. SEO Técnico: los cimientos ocultos
Antes de hablar de contenido, marketing, backlinks, autoridad…, el SEO empieza por debajo del edificio. Es esa capa oculta de optimizaciones técnicas que permiten que Google rastree e indexe tu sitio con la mayor facilidad posible.
Esto es lo que los bots de google miden:
- Estructura del sitio y arquitectura web
- Tiempo de carga (Core Web Vitals)
- Seguridad (HTTPS, certificados SSL)
- Mapa del sitio y archivo robots.txt
- Implementación correcta de datos estructurados
Este es el primer pilar porque si falla lo técnico, lo demás cae con ello. Puedes tener el mejor texto, los mejores servicios de copywriting contratados, pero si Google no lo puede leer o tarda 10 segundos en cargar, no importa: no pasarás la primera prueba y tu posicionamiento se quedará estancado.
2. SEO On-Page: el segundo pilar del posicionamiento
En este paso es donde las palabras que usas cobran importancia. Es determinante la manera de distribuir palabras clave y la forma en que resuelves la intención de búsqueda del usuario. Este pilar abarca:
- Las keywords
- Los títulos y subtítulos
- Las meta-descripciones
- La jerarquía del contenido
- La calidad del texto
- Las imágenes optimizadas y alt text
El copywriting es para este propósito algo crucial. Por ejemplo, un texto plano no posiciona, pero un texto escrito con ritmo y claridad sí lo hace. Lógicamente, no nacemos siendo expertos en redacción y CHATGTP es penalizado por Google. Lo recomendable aquí es apoyarnos de expertos en copywriting y contratar servicios de copywriting para ayudarnos en esto que es sumamente importante.
El SEO On-Page moderno tiene condiciones renovadas respecto a anteriores años. Ahora ya no basta con repetir keywords, ahora hace falta crear contenido útil que retenga al usuario, que genere señales positivas de experiencia como pueden ser el tiempo en página, la interacción y baja tasa de rebote.
3. SEO Off-Page: la autoridad que tu sitio construye fuera de tu sitio
Después de encargarte de que en casa las cosas funcionen como se debe, es momento de ir a golpear puertas. Este es el momento del SEO Off-Page: todo lo que otros dicen de ti, fuera de tu web.
Sin duda, el núcleo de este pilar son los backlinks. ¿Y qué son? la traducción literal podría ser algo como los enlaces generados en bastidores. Se generan desde otros sitios hacia el tuyo y no todos valen lo mismo: importan tres cosas:
- Calidad
- Contexto
- Caturalidad
Backlinks y copywriting: cómo se relacionan
Muchos piensan que conseguir backlinks es hacer un “link building” masivo. La realidad es otra que tiene más que ver, como todo, con storytelling estratégico. Desde el copywriting se puede:
- Hacer que otros citen tu contenido porque aporta algo único.
- Facilitar colaboraciones, entrevistas, menciones y apariciones en medios.
- Convertir artículos en referencias para otros profesionales.
En últimas, un texto bien escrito es más enlazable. Google lo interpreta como autoridad real en un mar de señales artificiales.
Por qué los backlinks son el equivalente a la “reputación digital”
Cada enlace de calidad funciona como un voto de confianza. Si un medio respetado enlaza un artículo, Google interpreta que ese contenido merece aparecer más arriba. Y la manera de convencer a un sitio web reputado de citarte, es brindándole un contenido de calidad que lo cite de vuelta y que con el tiempo no pare de crecer. Así es como mayoritariamente se consiguen back links gratis de manera sencilla. Es imprescindible conocer cuáles son los cuatro pilares del SEO para estar en el #1 y este punto es de suma importancia para ello.
4. Experiencia del Usuario (UX): el nuevo pilar
Después de solucionar tu copywriting, backlinks resta el último reto: el User Xperience.
Google pasó de medir solo palabras y enlaces a medir cómo se siente el usuario dentro de tu web.
Esto incluye:
- Tiempo de permanencia
- Velocidad
- Navegación intuitiva
- Diseño responsive
- Jerarquía visual clar
- Accesibilidad
La UX es el eslabón que menos se puede falsear, y es el determina si un usuario se queda o abandona. El copywriting reaparece aquí nuevamente porque, después de informar, lo importante es la sensación de disfrutar del texto. Una buena UX con mal copy se siente vacía y un buen copy con mala UX no se lee. En el SEO moderno, ambos se complementan y ambos son imprescindibles.
Ahora que ya sabes cuáles son los cuatro pilares del SEO ponte en marcha
El edificio del SEO es un edificio que no termina al quedarse de pie, sino al habitarlo, al estar constantemente pendiente de él.
Todos los elementos deben ser considerados. Si no, los backlinks que consigas de poco o nada van a servir si tu sitio carga lento; un texto genial tampoco si nadie lo enlaza; y va a ser de poca ayuda una gran experiencia de usuario si el contenido no responde a la búsqueda.
Es entre todos esos elementos que el copywriting actúa como hilo conductor: sin un buen texto no hay motivación para que otros te ofrezcan backlinks. Así que a tener siempre en consideración los cuatro pilares, en orden y sin sobre enfocarse en ninguno. ¡Suerte con el posicionamiento!